Branding
Brand voice et ton de marque
On définit la voix de votre marque pour que tout ce qu'elle publie sonne juste, qu'importe qui l'écrit.
La forme et la voix de votre marque.
Le détail
Brand voice et ton de marque, concrètement.
Une marque a une voix comme une personne a une voix. Vous reconnaissez quelqu'un au téléphone avant qu'il se présente, parce que son rythme, son vocabulaire et sa façon de formuler sont distinctifs. Votre marque doit produire le même effet. Yofield construit votre brand voice guide : le vocabulaire que vous utilisez, celui que vous évitez, le ton selon le contexte (accueil, réassurance, urgence, réseau social), les tournures de phrase qui vous ressemblent et celles qui sonnent générique.
Le résultat est un guide utilisable par votre équipe, vos copywriters et même les outils IA pour produire des contenus cohérents.
Les engagements
Ce que vous obtenez
Une voix de marque distinctive qui vous ressemble et ne ressemble à personne d'autre.
Un guide utilisable par votre équipe sans formation préalable.
Des exemples concrets de réécriture pour les cas d'usage réels.
Un prompt IA intégré pour produire des contenus cohérents en autonomie.
Comment on travaille
- 01
Écoute et collecte
On collecte vos contenus existants, vos emails, vos présentations, vos posts. On écoute comment vous parlez réellement quand vous n'êtes pas en mode marketing.
- 02
Définition des attributs
On définit trois à cinq attributs de voix avec leurs contraires (direct, pas brusque ; expert, pas condescendant). Chaque attribut est ancré dans un exemple.
- 03
Lexique et do & don't
Construction du vocabulaire de marque : mots que vous utilisez, formules que vous évitez, tournures recommandées, anglicismes acceptés ou bannis.
- 04
Déclinaisons par canal
Adaptation du ton selon le contexte : site web, réseaux sociaux, email, proposition commerciale, message d'erreur. La voix est la même, le registre change.
- 05
Guide et prompt IA
Livraison du brand voice guide PDF + un prompt système pour vos outils IA (Claude, ChatGPT) qui permet à n'importe qui de votre équipe de produire des contenus cohérents.
Références
Cas concrets
| Client | Secteur | Année | Mission | |
|---|---|---|---|---|
| Studio Forma | Architecture et design intérieur | 2025 | Refonte totale de l'identité d'un studio d'architecture de 12 personnes : positionnement, logo, charte graphique, site vitrine et brand voice. Du brief au lancement public en sept semaines. | Lire le cas |
| Groupe Pavillon | Immobilier résidentiel et commercial | 2025 | Création d'un système AI Brand Voice complet pour homogénéiser la communication d'une équipe de 45 commerciaux et chargés de communication répartis sur quatre agences. | Lire le cas |
| Crédit Capital | Banque et finance | 2025 | Refonte complète de l'identité de Crédit Capital, fintech de crédit à la consommation : positionnement, logo, charte graphique, site vitrine et brand voice adaptés à un public grand public exigeant. | Lire le cas |
Architecture et design intérieur
Refonte totale de l'identité d'un studio d'architecture de 12 personnes : positionnement, logo, charte graphique, site vitrine et brand voice. Du brief au lancement public en sept semaines.
Immobilier résidentiel et commercial
Création d'un système AI Brand Voice complet pour homogénéiser la communication d'une équipe de 45 commerciaux et chargés de communication répartis sur quatre agences.
Banque et finance
Refonte complète de l'identité de Crédit Capital, fintech de crédit à la consommation : positionnement, logo, charte graphique, site vitrine et brand voice adaptés à un public grand public exigeant.
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