Identité et site pour une plateforme SaaS d'analyse de données B2B
Positionnement, identité de marque et site de conversion pour DataFlow, une plateforme SaaS d'analyse de flux de données destinée aux équipes data des entreprises de taille intermédiaire.
Le défi
DataFlow avait un produit solide mais une identité générique qui les rendait invisibles face aux acteurs établis du marché. Leur site actuel était un template standard sans personnalité, leur taux de conversion des essais gratuits stagnait à 4%, et leur positionnement n'était pas clair : ni assez technique pour les DSI, ni assez accessible pour les directeurs métier.
L'approche
La première décision stratégique a été de choisir le positionnement : on a opté pour 'la plateforme data qui parle aux équipes métier autant qu'aux équipes tech'. Le nom et le logo ont été pensés pour évoquer la fluidité et la clarté plutôt que la complexité technique. Le site a été conçu en deux parcours parallèles : un pour les profils techniques (documentation, API, intégrations), un pour les décideurs métier (ROI concret, cas d'usage, démo simplifiée). La brand voice est directe, précise, sans jargon inutile.
Résultats
4 % → 11 %
de conversion des essais gratuits
8 j → 3 j
de temps de décision moyen
Levée
de fonds deux mois après le lancement
Le taux de conversion des essais gratuits est passé de 4% à 11% en deux mois. Le temps de décision moyen (de la visite à la démo réservée) a diminué de 8 jours à 3 jours. DataFlow a levé un tour de financement deux mois après le lancement du nouveau site.
« On a enfin une marque aussi claire que notre produit est puissant. »