Lancement de marque pour un club d'athlétisme amateur de haut niveau
Création ex nihilo de l'identité et de la présence digitale d'un club d'athlétisme fondé par d'anciens sportifs de haut niveau. Du nom à la tenue, du site au contenu de recrutement.
Le défi
Athletic Performance Club n'existait que sous la forme d'une association en cours d'immatriculation quand ils nous ont contactés. Pas de nom définitif, pas de logo, pas de site, pas de contenu. Ils avaient six semaines avant les premières inscriptions de la saison et visaient 150 membres dès la première année.
L'approche
On a travaillé en cycle court intensif : deux jours de brief avec les fondateurs, une semaine de conception identitaire, une semaine de production, une semaine d'intégration et tests. Le logo combine une typographie compressée et un pictogramme abstrait évoquant la vitesse sans tomber dans le cliché. Le site est construit pour convertir : programme, entraîneurs, témoignages de membres pilotes, formulaire d'inscription simplifié. Le contenu de lancement inclut une série de portraits des fondateurs pour établir la crédibilité.
Résultats
213
membres dès la première saison
+42 %
au-dessus de l'objectif initial
2
médias sportifs régionaux au lancement
213 membres inscrits dès la première saison, soit 42% au-dessus de l'objectif. Le club a reçu une couverture dans deux médias sportifs régionaux lors du lancement. La marque est suffisamment solide pour que le club ait déjà commencé à décliner ses produits dérivés de manière cohérente.